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領秀世界 星耀未來

瀏覽次數: 日期:2015-04-16

主机游戏加速器 www.kzogu.icu   5月18日晚,廣州琶洲,弧形屏幕上星光熠熠,這里,一場奧斯卡式的戰略發布會正在上演。來自全國各地的溫碧泉代理商共聚一堂,享受由溫碧泉品牌帶來的一場光、影、樂的跨界藝術盛宴。
  從此次戰略發布會上,不難發現,經過近10年的快速發展,2014年,溫碧泉已然進入了從國內補水品牌向國際品牌提升的品牌戰略發展之路。本土化妝品牌正越來越自信與國際大牌同臺競技。那么,以溫碧泉為代表的本土品牌有自信與國際大牌同臺競技的底氣是什么?  

       

五星戰略展現領秀格局
 
  “消費者品牌崇拜將會成為我們品牌的核心競爭力之一。”溫碧泉總裁陳廷桂表示。2011年,溫碧泉正式提出了五星品牌戰略,以活力感、差異性、能見度、相關性及價值感,這五個維度構建品牌現代化管理模型,以建立消費者品牌崇拜的核心價值帶動品牌的可持續發展。

   在發布會上,伴隨著一曲扣人心弦的《let it go》,2013年溫碧泉在五星品牌戰略推動下快速發展的榮譽歷程讓觀者激情澎拜。

  2013年,兔斯基成為溫碧泉全年品牌活動中閃耀的明星。去年3月,這只小兔子因其充滿活力、青春氣息而被崇尚“越快樂越美麗”的溫碧泉青睞,雙方一拍即合,而溫碧泉也成為全球知名卡通形象實現跨界合作的護膚品牌。

  借此,溫碧泉推出了兔斯基面膜,并先后在微電影、公益助學、品牌傳播等方面做出了全新的舉動。“說走就走的旅行”是不少熱愛生活、向往自由的女性心聲,在牽手兔斯基后,溫碧泉出品了題為“說走就走的旅行”的第一季微電影《邂逅盧卡斯》,唯美演繹了溫碧泉、兔斯基、補水、旅行之間的關系。
 
  兔斯基有一個特點,那就是將快樂傳遞給別人。溫碧泉將這種快樂延續了高鐵和機場,開展“向快樂出發”互動體驗活動,提出“快樂傳播”的護膚品牌。據統計,“向快樂出發”活動將為溫碧泉帶來42億人次的品牌曝光,相當于每位網民平均接觸到7次溫碧泉品牌信息。“我們希望以創新、親民的方式進行品牌傳播。”溫碧泉品牌總經理鄭耿鎮先生表示。
 
  在溫碧泉的五星品牌建設中,五星品牌俱樂部是傳達品牌價值、構建消費者品牌崇拜的重要一環。據溫碧泉專營總監陸海波透露,VIP大店資源是品牌發展的關鍵,而五星俱樂部則是 通過與眾不同的方針策略、動銷方案,指導及幫助大店給消費者提供切合需求的產品和服務,提升品牌競爭力及品牌價值,構建消費者品牌崇拜。
 

  此外,為聚勢提升品牌價值,2013年,溫碧泉全面發力高端商超渠道。據溫碧泉商超銷售總監李加前介紹,目前,溫碧泉已成功進駐大商、萬達、新世界、天虹、歲寶、太平洋以及唐山百貨大樓等大型百貨。
 
  溫碧泉認為,建立消費者崇拜,是品牌擁有純粹產品力,能夠為消費者提供真正有價值的產品。與國際品牌相比,中國本土化妝品存在科研短板,讓本土品牌在面對市場競爭時,稍顯“英雄氣短”。這樣的連鎖反應就是,消費者認為本土化妝品不如國際品牌。而現在,以溫碧泉為代表的本土品牌已經開始意識到并專注科研創新。2013年,溫碧泉先后與中科院、法國拉莫爾實驗室、韓國西江大學等三家科研機構合作,提供純凈的溫泉礦物護膚體驗,服務中國女性。
 
  溫碧泉不僅得到了中國女性的認可,還成為國禮,在國際舞臺上登臺亮相。今年1月,在中外政要的見證下,溫碧泉明星復合水精華歡沁限量禮盒成為中法建交50周年的國禮贈予給法國,讓來自中國的化妝品品牌魅力閃耀在世界時尚之都法國巴黎。
民族品牌崛起勢不可擋
 
  近年來,我國消費者對國產化妝品的關注度呈逐年上升趨勢。
 
 長期以來,中國的化妝品市場一直是外資品牌的天下。如今,本土化妝品牌正以驕人的業績快速搶占市場,并向價值產業鏈的高端躍升,本土化妝品牌的集體強勢崛起。
 
  隨著經濟的發展,中國消費者對于化妝品的消費需求更廣泛、更多元,尤其是二三四線城市有著廣闊的市場。“我們的渠道目標,用一句話概括就是有美麗需求的地方就有溫碧泉。”陸海波表示。在二三四線的消費者終端觸及率,本土品牌要高于國際大牌。在一線城市被國際大牌包圍的情況下,溫碧泉通過下沉渠道,夯實專賣店渠道,以補水細分功能切入市場,實現了持續多年的高增長。
 
  一舞流光驚四座,在發布會上,兩位舞者身著白色舞裙化身精靈,隨著VCR在指尖幻化出流光,跨界演繹溫碧泉2014年全新升級的產品——雙重彈潤雪妍系列和雙重彈潤賦活系列。溫碧泉培訓部經理邢墨琳介紹,升級版奢寵系列的產品瓶身設計呈六邊形,分別通過銀色及金色的產品色調渲染出奢華的產品氣質,引發消費者的美麗聯想。


 
  據介紹,除了泉芯P.H.C以及諾麗果科技成分,產品還添加了來自冰島藍湖溫泉的溫泉小球藻,在流金溢彩的賦活系列,更是添加了24K黃金微粒,讓產品更具科技和價值感。
 

 
  多位代理商在會前觀看產品時表示,雙重彈潤系列產品看起來非常有質感,讓人眼前一亮。
 
  值得關注的是,溫碧泉強調產品與代言人的完美契合。2013年,S.H.E攜手溫碧泉進入補水“她”時代,她們用與生俱來的青春活力演繹溫碧泉1·3·5號水及0動防曬系列產品。此次發布會上,溫碧泉宣布簽約劉亦菲成為第六代品牌代言人,以其純凈、智慧的形象與溫碧泉完美嫁接,并由劉亦菲全新演繹溫碧泉雙重彈潤雪妍系列和雙重彈潤賦活系列產品。

  作為本土護膚品牌,溫碧泉在五星戰略的引領下,專注品牌力,以創新傳播,和獨特渠道價值觀,建立起消費者品牌崇拜,始終以共筑夢想、共享價值為發展導向,實現品牌與人、品牌與社會、品牌與民族的和諧發展。從品牌夢到民族夢,溫碧泉以越發成熟的品牌表現力極力向世界展示屬于中國的美妝文明,為推動產業發展和轉型踐行自身的社會責任,構建民族品牌的世界夢,成就美麗的事業!

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